Дзен обновит правила монетизации с фокусом на текстовый контент
С 14 апреля 2025 года Дзен сфокусируется на выплатах авторам за текстовый контент. При этом модель монетизации останется прежней: платформа продолжит платить за время, которое пользователи проводят в контенте — в статьях и постах. Монетизировать видео и ролики авторы смогут с Дзен Премиумом, а позднее — и с Донатами, которые платформа запустит в ближайшее время. В этом материале подробно рассказываем о том, как все будет устроено.
Источник https://dzen.ru/a/Z-pZyT9c814WWL1N
Эти изменения в Дзене — типичный пример того, как платформа под видом «заботы о пользователях и авторах» оптимизирует свои издержки, но при этом создаёт иллюзию выбора. Давайте разбираться по пунктам.
Почему Дзен отказывается от видео?
Официальная версия — «пользователи не любят рекламу в видео». (Ага скажите это Ютубу с его непроматываемыми роликами) Но на деле, как верно подмечено в комментарии под новостью, это банальная экономия на серверах. Загружать видео и в VK, и в Дзен — двойные расходы. Теперь ВК забирает монополию на видеоконтент, а Дзен превращается в текстовый хаб, где трафик дешевле обслуживать.
«Тексты популярны» — лукавая статистика.
Да, 63% пользователей читают статьи, но это не их выбор — это результат алгоритма. Дзен годами искусственно ограничивает охваты текстового контента, чтобы не перегружать себя выплатами. Вы видели, как каналы с 100К подписчиков едва набирают 10К показов на пост? Это не случайность. Алгоритм распределяет трафик в пользу «проверенных» СМИ и топовых блогеров, остальным приходится выживать на крохах.
Видеоформаты не умерли — их просто перевели в «премиум-гетто».
Дзен Премиум и донаты — это не помощь авторам, а способ переложить монетизацию на плечи аудитории. Вместо прозрачной рекламной модели — попрошайничество: «Купите подписку, поддержите меня!». При этом сама платформа снимает с себя ответственность за выплаты по видео. А VK Видео? Там монетизация смешная — те же 1000 просмотров принесут вам в 5-6 раз меньше, чем раньше в Дзене.
Главная проблема Дзена — управляемая «теневая экономика».
По моим прикидкам пропорция 80/20 в пользу СМИ — это не справедливость, это политика. Платформа хочет контролировать повестку, как когда-то Яндекс.Новости. Независимым авторам оставляют крохи, чтобы они не росли слишком быстро и не диктовали свои условия. А советы «покупать продвижение» — это цинично. Получается, чтобы заработать, вы сначала должны вложиться в бусты, а потом надеяться, что алгоритм вас «помилует».
Что делать авторам?
- Тексты: Да, Дзен за них платит «норм», но играть придётся по их правилам. Пишите под аудиторию, осторожно но остро формируйте заголовки, под тренды — алгоритм любит «удобный» контент.
- Видео: Бегите в YouTube, но не ждите больших денег с монетизации там. Либо упаковывайте видео в «премиум», если есть лояльная аудитория.
- Донаты: Работают только у блогеров с сильным личным брендом. Для остальных это профанация.
Дзен давно уже не платформа для свободного творчества — это инструмент, где выживают те, кто готов играть в калькулятор: считать показы, закупать продвижение и мириться с тем, что 80% трафика съедают «приближённые» медиа. Как маркетолог, вижу здесь потенциал только для узкого круга: тех, кто готов встраиваться в систему, не ожидая честной конкуренции. Остальным советую диверсифицировать платформы и не зависеть от решений одной корпорации.
P.S. И да, «обновления» — это всегда PR. Реальная причина — оптимизация бюджета под крышей VK. Но признать это публично они, конечно, не могут.
