Как увеличить стоимость клика в РСЯ

Сейчас среди вебмастеров стал очень популярен заработок на сетях контекстной рекламы (так называемый пассивный заработок). Схема следующая: создается контентный проект, на него вешаются контекстные объявления, на первых порах Гугл и Бегун, а при достижении 300 посетителей в сутки в среднем за месяц добавляют и в РСЯ.

Как показала практика, наиболее высокий доход при прочих равных дает Рекламная сеть Яндекса, поэтому все туда стремятся попасть. Модерация в РСЯ — это отдельная песня достойная отдельного поста.

Итак, давайте разберем методы увеличения стоимости клика в РСЯ. Есть несколько методов:

Количество объявлений

Количество объявлений на странице по правилам РСЯ не может превышать 9. И практически, все вебмастера пытаются впихнуть максимально возможное количество объявлений, тем самый лишая себя хороших заработков. Для тех, кто работал с Яндекс Директом в качестве рекламодателя известны основные правила — самые дорогие объявления в спец размещении и там всего 3 места. Кто то скажет, что в гарантированных показах тоже бывает дорого. Да бывает, но все равно в общем количестве дешевле. К тому же не забывайте, что РСЯ платит площадкам 45% от того, что платит рекламодатель, а так же сами рекламодатели устанавливают ограничение на стоимость клика на партнерских площадках.

На основе вышесказанного и на основе собственного опыта могу сказать, для того, чтобы получить максимальную стоимость клика на странице нужно размещать не более 3-4 объявлений.

Расположение рекламных блоков

Не менее важно то, где на странице находиться блок(и) с рекламными объявлениями. Сами яндексоиды неоднократно говорили, что в том блоке, который находиться выше по коду — показываются самые дорогие объявления. Поэтому старайтесь размещать наиболее кликабельные блоки ближе к началу страницы по коду.

Или используйте следующий трюк — размещайте на странице только один блок объявлений, тогда там наверняка будут показываться наиболее дорогие объявления.

Наиболее эффективные места размещения на сайте вы можете увидеть на рисунке справа. От себя могу добавить, что путем экспериментов выяснилось, что размещать объявления для получения наиболее дорогих кликов и достижения максимального CTR следует перед основным контентом страницы, в контенте и сразу после основного контента страницы, например статьи.

Качество трафика на площадке

Очень важный фактор, достаточно сильно влияющий на стоимость клика. Дело в том, что по словам яндексоидов, они применяют понижающие коэффициенты для площадок с низким качеством трафика, грубо говоря, если посетители кликнувшие на вашем сайте, не совершают никаких полезных действий на сайтах рекламодателей, то к вашей площадке может быть применен понижающий коэффициент и выплаты могут стать копеечными даже по достаточно дорогим тематикам.

Подбирайте правильные ключевые слова

При написании материала или оптимизации уже существующего вы наверняка ориентируетесь на ключевые слова, которые ищут. При работе с РСЯ рекомендую вам не просто подбирать запросы по посещаемости и конкурентности, но и рассчитывать прогноз бюджета в директе тем самым вы подберете наиболее эффективные слова. При это надо соблюдать баланс, не браться за самые дорогие ключевые слова — трудо затраты по их продвижению могут быть очень большими.

При оценке бюджета рекламной кампании, ориентируйтесь на стоимость в гарантированных показах, а не на спецразмещение. Запросы со стоимостью клика ниже 30 центов брать не стоит, потому что для вас отчисления составят около 10 центов в лучшем случае, а это всего 3 рубля.

Отсев дешевых объявлений

Контекстной рекламой пользуются многие рекламодатели и есть среди них «халявщики», которые стараются выкупить максимальное количество трафика по минимально возможной цене и по самому широкому кругу запросов. Например, Avito выкупает практически весь около товарный трафик, какие бы запросы бы вы не в водили в поиске у вас будет объявление с Авито, даже если ввести белиберду.

Стоимость клика для сайта партнера от подобных рекламодателей, как правило, всегда стремится к 11 копейкам (минимально возможные отчисления для партнера). Поэтому я рекомендую отключать таких рекламодателей, даже не смотря на то, что они увеличивают общий CTR.

Отключать ли показ объявлений с поведенческим

Тут существует ли одна особенность, если у вас коммерческая тематика заведомо прибыльная со средней стоимостью клика более 15, то отключать показ объявлений по поведенческим, категорически рекомендуется. Показ объявлений с включенными поведенческими рекомендуется, если трафик на вашем сайте разношерстный или не прибыльная тематика с малым количеством рекламодателей.

Рабочая система для достижения максимальной стоимости кликов.

коммерческая тематика сайта;
отключенный поведенческий показ объявлений;
размещение объявлений 2 блоками (первый блок перед контентом с 2 объявлениями, второй блок сразу под статьей с 2 объявлениями);
цвет заголовков объявлений яркий, чтобы не снизить CTR;
оптимизация контента под выгодные запросы;
размещение входящих ссылок для продвижения выгодных запросов.

Хоть это и рабочие советы, проверенные на собственном опыте, но не забывайте экспериментировать, ведь каждый сайт индивидуален и то, что отлично работает на одном сайте, на другом может не работать совсем.

Если появились вопросы — задавайте в комментариях.

P.S. написал на свой взгляд несколько сумбурно — пытаюсь восстанавливать навыки блогерства. Не ругайтесь. =)