Немного полезной информации для копирайтера, желающего приспособиться к работе с SEO/SEM.
1.При написаний статьи, всегда думайте о пользователе, а потом о поисковиках.
Пересечение брендов и продаж дают выигрыш, вместе с управлением алгоритмами поисковых машин и это не тот процесс, который требует компромиссов. Сначала пишите для продаж, на перспективу, а после того как написали, отредактируйте текст в соответствии с требованиями поисковиков.
2.Пишите максимально много текста!
Затем пишите для поисковых машин, чем больше текста у вас на сайте, тем лучше. Это — то, что должно вас мотивировать и быть целью для дальнейшего развития вашего сайта. Через наличие большего количества контента на вашем сайте, Вы открываете людям путь, с помощью которого они могут придти на ваш сайт, используя длинные поисковые запросы.
3. Выбирайте ключевые слова, основываясь на 4 факторах.
Выбор ключевых слов — работа, которую можно оставить рекламщику или оптимизатору. Если же Вы, решите сами выбирать ключевые слова, тогда Вы должны соблюдать баланс этих 4 факторов в решении того, какие слова лучше всего.
- Уровень оптимизации конкурентов.
- Количество запросов в месяц.
- Предпочтения посетителей (на сколько это таргетированный трафик).
- Чистая прибыль с посетителя.
Часто намного более полезно измерить эти факторы, если ваш клиент ведет рекламную кампанию PPC и имеет данные для анализа. Если Вам не повезло и данная информация отсутствует, то при выборе ключевых слов так же стоит положиться на интуицию.
4. Построение ссылочной архитектуры
Вы не можете быть непосредственно ответственны за всю навигацию и ссылочные проблемы, Вы только в пределах текста. Поймите силу анхорного текста, и как он должен использоваться, чтобы помочь поисковым машинам понимать тематику данной страницы. Рассматривайте изменяющийся анхорный текст с производными, типа “рыба”, “рыбка” и всегда избегайте любого анхорного текста, такого вида “кликни здесь” или “читать дальше”.
5. Названия, Названия, Названия
Написана ли статья как информационно содержательная или как рекламное объявление, название может принести пользу, если его использовать как анхорный текст для входящих ссылок и может помочь привлечь читателей. Выберите название, которое вызывает интригу, однако Вам стоит избегать написания статей, ради того чтобы подогнать текст под название.
6. Небольшие параграфы, выделение слов
Используйте короткие параграфы и выделенные слова, это позволяет легко читать текст и переваривать информацию, которую люди ищут, пропуская не нужную. Подзаголовки также помогают достигнуть этой цели.
7. Написание объявления для PPC
Хотя клики и не происходят по общему контуру объявления, все же это возможно. Определенные стратегии могут помочь Вам увеличить кликабельность через общий контур. Удостоверьтесь, что Вы включили главное ключевое слово в название, так, чтобы оно было выделено крупно, и подумайте над тем, чтобы использовать его в пределах описания.
8. Используйте раздельное тестирование в ваших интересах
Если ваш клиент использует раздельное тестирование, используете это в ваших интересах. Выберите два и больше различных подходов к написанию текстов, затем протестируйте их, чтобы посмотреть какой из них лучше всего работает. Всегда объясняйте вашим клиентам роль, которую играть дизайнер сайта в этом процессе, и убедитесь, что Вы не позволяете вашему восприятию маскировать какой метод работы лучше всего.
9. Плотность Ключевого слова
Ключевое слово в тексте должно встречаться столько раз, сколько необходимо, для того чтобы входить в десятку в поисковых машинах по этому запросу, но стоит помнить и о том, чтобы ваш текст не посчитали спамом и не забанили весь сайт. Располагайте ключевые слова на странице именно так, чтобы её можно было ассоциировать именно с тематикой ключевых слов.
10. Контент не Король
Ссылки — король, контент — его армия. Без ссылок Вы можете забыть о высоких позиция для высоко конкурентных фраз в поиске. Предупредите клиента об этом с самого начала.
Источник: http://www.articlemuse.com/internet/seo/10-copywriting-tips-for-seo-and-ppc.html
Автор: Craig Rad
Перевод: Nobody http://www.seoups.com/
