Всех кто занимается продвижением сайтов в Интернете, мучает вопрос, как же правильно оценивать стоимость продвижения, по тому или иному ключевому слову и по семантическому ядру в целом. Затраты на продвижение складываются из множества параметров. От количества запросов до тематики и пр. Постараюсь, как можно более подробно описать методику и специфику оценки продвижения. 😉
Как оценить стоимость продвижения по запросам:
Основное это, конечно, составить правильно семантическое ядро запросов, воспользовавшись всем известными сервисами. Более подробно я писал об этом тут (Правильные анхоры в современных условиях).
Самый главный параметр, на который стоит обратить внимание – это конкурентность по запросу, проще говоря, количество конкурирующих (продвигающихся) сайтов по запросу. НЕ путайте продвигающиеся сайты и количество документов по запросу. Те сайты, которые покупают рекламу в директе и занимают позиции в топ 30 именно те, на которые нам стоит обратить внимание при оценке. Несколько существенных параметров, которые не стоит упускать при оценке: количество обратных ссылок с исследуемыми анхорами, уровень внутренней оптимизации, возраст домена и размер сайта. Так же не забывайте про стоимость клика в директе, дабы проверить себя при оценке продвижения по запросу.
Так как статья пишется с расчетом на адвансед уровень читающего, то вы как минимум уже должны быть в курсе средних цен на ссылки в основных ссылочных биржах рунета и знать, что приблизительно оценить количество и качество ссылающихся сайтов можно в yahoo.
Попутно развею несколько мифов, которых пугаются новички.
Я увидел много входящих ссылок на сайт, значит, продвижение тоже стоит много. Это миф, поскольку в основном все зависит от качества сайтов доноров – можно купить 10к говно ссылок и еле еле вползти в топ 10, а можно с помощью 5-6 морд встать прочно в топ. Качество сайта донора превыше всего!
У меня молодой сайт значит, продвижение значительно затянется. Это миф. Конечно, старые и весомые сайты имеют преимущество, но за счет качественных ссылок можно в стандартные сроки влезть в топ.
Продвижение в поиске стоит дороже контекстной рекламы. Это миф, который распространяют поисковые системы, дабы увеличить и без того свои баснословные прибыли. В 90% случаев продвижение сайта стоит в 2 и более раз дешевле, но имеет определенную задержку по времени и прочие риски.
Я использую Сеопульт, он за меня все посчитает и продвинет. В низкоконкурентных тематиках сеопульт, вполне себе, ничего работает и позволяет оптимизировать процесс закупки ссылок. Но если все делать автоматом тоже толку будет не много, поэтому я считаю Сеопульт игрушкой для чайников, где система если не все за них решает, то рекомендует наиболее выгодные варианты для самой системы. 🙂
Это все была теория, а теперь давайте рассмотрим конкретные примеры. Какой же выбрать запрос? Больше чем уверен, что у читающего возникло желание рассмотреть какой-нибудь пример из дорогостоящих и высоко конкурентных. Вроде «окна» или «кондиционеры». =) Но это все избитые запросы и на многих форумах уже разобраны.
Возьмем для оценки запрос: автосалон.
По вордстату: 685073 запроса в месяц. Все помнят, что первый вариант – это количество запросов с этим словом в сумме?
В выдаче по региону Санкт-Петербург 9 сайтов из этого региона и 1 московский. Все помнят, что региональные сайты в яндексе получают небольшой бонус перед всеми остальными?
Повнимательнее рассмотрим московский сайт (www.germes-lada.ru). Почему? Потому что этот сайт, скорее всего настолько крут, что в большинстве регионов по этому запросу находится в топ10. Возьмем его бюджет на продвижение, как максимально необходимый по этому запросу, чтобы оказаться тоже во всех регионах в топе.
Ссылок на это сайт по Yahoo 11285 (включая «сквозняки») из них более 30 морд с ПР 3 и более, есть даже 7ка! Приблизительная стоимость всех ссылок на этот сайт более 30000р в месяц. Большое количество тематически схожих доноров, что дает ощутимый плюс при продвижении.
Делаем вывод: при таком ссылочном, мы можем, как минимум повторить результат того сайта, а как максимум сэкономить, используя различные хитрости.
Если регион, в котором надо занять топ10 Москва или Санкт-Петербург, то ссылочный бюджет будет чуть меньше — 15-25тр., поскольку основная конкуренция именно в этих регионах, в любом другом регионе ссылочный будет еще меньше.
Прочитав, выше изложенное, многие всезнайки спросят: Почему не проверил запрос на геозависимость? Где же в твоём примере анализа, Директ? И пр. умные вопросы. Отвечу – это не такие существенные показатели, например, директ нужен для самоконтроля, если получился космический бюджет, а геозависимость перестает играть сколь нибудь значительную роль при увеличении ссылочного бюджета.
У вас остались вопросы? Велкам в коменты.
